好的设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，能够让你跟它一起喜怒哀乐。没有灵魂的设计就没有力量，因为它没有生命，既不会感动你，也不会照亮你，更不会点燃。让设计成为一种力量，首要的就是赋予设计一个思想，一个理念。

　　大红鹰的V，它表现的是胜利的精神，胜利的信念，胜利的激情，而不仅仅是画一个符号。 麦当劳的m，开启的是快乐之门，欢笑之门，它的存在价值也不仅仅是一个字母。 所以意格说，意格不是在做设计，意格是在表达理念。设计只是表达的一种方式。

　　我们的设计不是用来装饰的，而是要跟消费者对话的。所以，设计的本质在于攻心，而不在于悦目；设计的任务是产生吸引，而不是作品本身。所以我们要求我们的设计师"忘记自己"，从消费者中来，到消费者中去。因为每个人都按照自己的经验来判断事物。只有击中消费者眼球、刺激消费者心灵的设计才有力量。这也是商业传播区别于艺术创作的独特之处。

       专业是设计诞生力量的基本保证。因为我们知道，设计的过程就是控制消费者视觉的过程。没有专业，何来控制？有创意的设计才能吸引市场的注意，才能引导消费者的行动。创意为设计注入力量。所以我们一再强调："忘记经验"。忘记经验，拒绝重复，才会有全新的设计，才会有全新的冲击力。这就是创意设计的力量。

　　真诚也是一种力量。设计必须是真诚的，否则就是对人类生活的一种干扰，一种破坏。发自内心的尊重人性的设计是一种最大的力量。所以，广告设计提倡设计对于人的实用性，反对主观与唯美的设计作风。设计是一种文化。设计更是引领消费者真实走向未来生活的描绘大师。

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